Social casino gaming, dat gokken simuleert op een sociaal netwerk zoals Facebook, is een jonge maar groeiende industrie. De inkomsten uit sociale casinospellen zijn tussen 2012 en 2013 met 97 procent gestegen en bereikten eind 2015 een marktomvang van $ 3,5 miljard. In tegenstelling tot spelen voor echt geld, kunnen sociale casinospellen meestal gratis worden gespeeld en hebben ze geen geldprijzen, maar ze kunnen enkele optionele gecommercialiseerde functies hebben. Vanwege de schaal van de markt en de interesse van consumenten, zijn verschillende gokbedrijven gefuseerd met sociale casino-exploitanten voor gokgerelateerde evenementen.
Sommige exploitanten zien games als een manier om nieuwe klanten naar landgames te lokken of om de inkomsten te verhogen in nabijgelegen rechtsgebieden waar online gokken grotendeels illegaal is. Hybride modellen winnen ook aan grip en kunnen nuttig zijn bij sociale casinogames in de echte wereld. Vanwege de convergentie van games en gokken, zijn veel van de eerder gevormde regels vervaagd en zijn de twee onafscheidelijk.
Inhoudsanalyse van game- en advertentie-inhoud kan op zijn beurt onderzoekers, bedrijven en besluitvormers helpen om beter te begrijpen hoe deze twee soorten entertainment elkaar kruisen. Brett Abarbanel, Sally M. Gainsbury, Daniel King, Nerilee Hing en Paul H. Delfabbro voeren een inhoudsstudie uit van 115 advertenties voor sociale casinogames die jongvolwassenen tijdens dagelijks internetgebruik in hun beleids- en internetartikel “Gokken op sociale platforms” hebben vastgelegd. : Hoe richten advertenties voor sociale casinogames zich op jonge volwassenen? “Ze ontdekten dat reclamebeelden meestal afbeeldingen bevatten die bedoeld zijn voor jonge volwassenen, en berichtconcepten zoals gokken en gokken normaliseren. Ondanks gokachtig materiaal bevatte bijna 90 procent van de advertenties geen verantwoordelijke of problematische gokterminologie.
Ondanks het feit dat advertenties voor sociale casinogames veel materiaal met een gokthema bevatten dat is ontworpen om klanten aan te trekken, zijn gokadvertenties momenteel onderworpen aan veel strengere blootstellings- en distributiebeperkingen. Omdat jongeren ontvankelijk zijn voor advertenties die gokken promoten, suggereren de auteurs dat gokbedrijven normen voor maatschappelijk verantwoord ondernemen overnemen, zoals het opnemen van waarschuwingsberichten in games met gokthema. Ze hopen dat hun kwalitatief onderzoek de huidige kwantitatieve resultaten zal verbeteren en zal bijdragen aan discussies over effectief advertentiebeleid voor sociale casinospellen en andere gokthema’s.
U zegt dat er geen regels zijn voor het adverteren van sociale casinospellen.
Sociale casinospellen worden gereguleerd door algemene consumentenbeschermingswetten, hoewel er geen specifieke regels voor zijn en ze niet als gokken worden beschouwd. Hoewel deze spellen door veel toezichthouders op het gebied van gokken zijn overwogen, worden ze niet als gokactiviteiten beschouwd omdat er geen vergoeding voor nodig is en de prijzen geen geldwaarde hebben. Als de spellen de logo’s van gokbedrijven bevatten of als advertenties worden beschouwd, zijn ze mogelijk onderworpen aan de toepasselijke wetgeving. Individuele consumenten zijn momenteel verantwoordelijk om te bepalen of ze geschikt zijn, inclusief ouders die zich zorgen maken over het gebruik van videogames door hun kinderen.
Is er enig onderzoek gedaan naar de vraag of dit soort spellen gokken echt bevordert?
In het verleden hebben we een onderzoek uitgevoerd waaruit bleek dat bijna een vijfde van de volwassenen die sociale casinospellen speelden, geld had gespeeld als een direct gevolg van hun deelname aan deze spellen. Volgens het onderzoek heeft tweederde van de tieners geld betaald om sociale casinospellen te spelen door specifiek te spelen als resultaat van de spellen. Deze studie vormt een aanvulling op andere internationale studies die een verband aantonen tussen games en games. Sommige mensen zien spellen als een manier om te “proberen” of gokken zonder geld te riskeren, terwijl de meesten in de verleiding komen om te spelen omdat ze een kans hebben om echt geld te winnen. Games kunnen bij sommige mensen met gokken de wens om te gokken opwekken, hoewel ze ook kunnen worden gebruikt om te stoppen met gokken in een poging om dit te verminderen. Het pad is complex en er is meer onderzoek nodig, inclusief longitudinale studies.